EN
Geriausi patarimai, kaip patobulinti maisto pakuotę Maisto pakavimas kad pritraukti
Perpildytame рынке maisto pakavimas yra daugiau nei tik talpyklė – tai tylus pardavėjas. Gerai sukuriama maisto pakuotė traukia akį, pasakoja jūsų prekės ženklo istoriją ir skatina vartotojus pasirinkti būtent jūsų produktą. Ar parduotumėte užkandžius, padažus arba šaldytus patiekalus, patobulinus maisto pakuotę galite padidinti pardavimus ir užtikrinti klientų lojalumą. Aptarkime geriausius būdus, kaip padaryti, kad jūsų maisto pakavimas išsiskirtų ir pritrauktų daugiau klientų.
1. Teikite pirmenybę aiškiai, ryškiai prekės ženklo identifikacijai
Jūsų maisto pakuotė turėtų iš karto perteikti, kas jūs esate. Stiprus prekės ženklo identifikavimas padeda vartotojams greitai atpažinti jūsų produktą net iš toli.
- Logotipo vieta : Įkelkite logotipą priekyje ir centre, tokio dydžio, kad būtų lengva jį pamatyti. Venkite slėpti jį mažuose kampuose – pirkėjai turėtų jį pastebėti per 2 sekundžių.
- Nuoseklūs spalvos : Naudokite 2–3 prekės ženklui būdingas spalvas, atspindinčias jūsų produktą (pvz., žalia – organinėms maisto prekėms, ryški raudona – aštriam užkandžiui). Laikykitės šių spalvų visoje pakuotėje, kad kurtumėte pažintį su prekės ženklu.
- Slogan'as arba misija : Trumpa frazė (pvz., „Pagaminta iš organinių ingredientų“ arba „Šeimos receptai nuo 1990 metų“) informuoja klientus, kas daro jūsų produktą ypatingą. Palikite ją paprastą ir lengvai skaitomą.
Pavyzdžiui, organinio uogienės stiklainis su dideliu, spalvingu logotipu ir slogenu „Nėra pridėtų cukrų“ pritrauks sveikatingius pirkėjus greičiau nei paprastas stiklainis su mažyčiais šriftais.
2. Padarykite produktą matomą
Klientai nori matyti, ką perka. Permatomi langeliai arba permatoma pakuotė leidžia jiems pasitikrinti maisto kokybę, šviežumą ar išvaizdą – svarbu paskatinti pirkimą.
- Langelio dizainas : Dėkite aiškų langą dėžutėse (sausainiams, pyragams) arba naudokite skaidrų plastiką (salotoms, užkandžiams). Užtikrinkite, kad langas rodytų patraukliausią produkto dalį (pvz., šokoladinės plytelės tirpstančią vidurį).
- Aukštos kokybės nuotraukos : Jei langai neįmanomi (pvz., milteliams ar padažams), naudokite ryškias, realistiškas maisto nuotraukas. Venkite pasenusių ar pernelyg redaguotų vaizdų – klientai pasitiki nuotraukomis, kurios atitinka tai, kas yra viduje.
- Rodykite porcijas : Produktams kaip šaldyti patiekalai, nuotrauka su paruoštu valgiu (ne tik šaldytu gabalu) padeda klientams įsivaizduoti valgymą, todėl jie labiau linkę pirkti.
Traukusis maišelis su bulvytėmis, kuriame matomas langas su traškiomis bulvytėmis viduje, pranoks maišelį be matomumo.
3. Akivaizdžiai pabrėžkite pagrindinius privalumus
Pirkėjai greitai peržvelgia pakuotę, todėl pabrėžkite tai, kas jūsų produktą daro unikaliu, paprasta ir drąsiai parašytu tekstu.
- Pagrindiniai teiginiai : Pabrėžkite privalumus trumpomis frazėmis: „Be gluteno“, „Be konservantų“, „Daug baltymų“, arba „Paruošta per 5 minutes“. Šią informaciją patalpinkite priekinėje dalyje, o ne paslėpkite smulkiame šrifte.
- Piktogramos greitam peržiūrėjimui : Simboliai (pvz., lapas – ekologiškam produktui, laikrodis – „greitam paruošimui“) padeda klientams iš karto suprasti privalumus, ypač kai nėra laiko skaityti.
- Venkite žargonų : Naudokite paprastus žodžius. Vietoj „amatai pagamintas“ sakykite „rankomis pagamintas“. Vietoj „ne-GMO“ trumpai paaiškinkite, jei reikia („Nėra genetiškai modifikuotų ingredientų“).
Dėžė su kukuozėmis, kurioje dideliais simboliais nurodyta „10 g baltymų vienai porcijai“ pritrauks daugiau lankytojų, nei toji, kurioje ši informacija paslėpta ant nugaros.
4. Pabrėžkite skaitomumą
Dėžutės su prasta skaitoma informacija bus praleistos. Įsitikinkite, kad visi žodžiai aiškūs, net iš toli.
- Šrifto pasirinkimas : Naudokite 1–2 lengvai skaitomus šriftus. Venkite išpuoštų, raitytų šriftų svarbiai informacijai (pvz., sudėčiai ar gamybos instrukcijoms). Svarbiausiai informacijai geriausiai tiks riebus šriftas.
- Teksto dydis : Prekės pavadinimas ir pagrindiniai privalumai turėtų būti pakankamai dideli, kad būtų matomi iš 2–3 pėdų (60–90 cm) atstumo. Sudėtis ir mažas tekstas gali būti mažesnis, bet vis tiek skaitomas.
- Kontrastas : Užtikrinkite, kad tekstas atsiskirtų nuo fono. Geriausiai veikia juodas tekstas ant balto ar šviesaus fono arba baltas tekstas ant tamsaus fono. Venkite šviesaus teksto ant šviesaus fono (pvz., geltonas ant balto).
Miltelių buteliukas su mažyčiu raudonu tekstu ant oranžinės etiketės supainios pirštininkus – jie nesistengs jo skaityti.
5. Naudokite akį traukiančias spalvas ir dizainą
Spalvos ir vaizdiniai sukelia emocijas, todėl pasirinkite tokias, kurios atitiktų jūsų produktą ir trauktų jūsų tikslinę auditoriją.
- Spalvų psichologija : Šiltos spalvos (raudona, oranžinė) daro maistą skaniu ir traukia dėmesį – puikios užkandžiams ar greito maisto prekėms. Vėsios spalvos (mėlyna, žalia) sukelia šviežumo ar sveikatingumo įspūdį – idealiai tiks salotoms, smuziems ar organinėms prekėms.
- Minimalizmas veikia : Perpildyta pakuotė kelia diskomfortą. Naudokite baltą erdvę, kad pabrėžtumėte svarbiausius elementus (pvz., vieną produkto nuotrauką su paprasta logotipu).
- Unikalios formos : Išsiskirkite nestandartine pakuotės forma – pvz., padažo buteliuką, primenantį čili pipirą, arba traškų maišelį su išlenkta viršuje. Tiesiog įsitikinkite, kad ją patogu laikyti (pirkėjai nekenčia pakuotės, kuri užima per daug vietos lentynoje).
Pvz., sultinė dėžutė ryškia žalios spalvos su paprasta vaisių nuotrauka pritrauks tėvų dėmesį triukšmingoje gėrimų lentynoje.
6. Teikite pirmenybę praktiškumui ir patogumui
Pirkėjams patinka patogi pakuotė. Jei jūsų maisto pakuotė nepatogi atidaryti arba laikyti, klientai jos daugiau neperks – nepaisant kiek gražiai ji atrodo.
- Paprastą atidarymą : Naudokite atplėšiamus vožtuvus, atveriamus dangtelius arba užtikrinančius užtrauktukus (traškams). Venkite pakuotės, kuriai atidaryti reikia žirklių arba kuri po atidarymo prasta užsidaryti.
- Nešiojamas : Maistui, kuris vartojamas keliaujant (grūdų plytelės, mišrus užkandis), pakuotę darykite mažą, lengvą ir švarią.
- Atspari mikrobangų krosnelei arba perdirbama : Aiškiai nurodykite, ar pakuotė tinka mikrobangų krosnelėje (šaldytoms patiekimui) arba ar ji perdirbama. Rūpinčiosis aplinka pirkėjai pasirinks jūsų produktą, o ne neperdirbamą alternatyvą.
Migdolų maišelis su užtrauktuku, kurį galima uždaryti, labiau traukia nei maišelis, kurį reikia suvynioti ir užspausti – pirkėjai žino, kad produktas ilgiau išliks šviežias.
7. Papasakokite istoriją, kad užmegztumėte ryšį
Žmonės perka prekes iš tų prekių ženklų, su kuriais jaučiasi susiję. Naudokite maisto pakuotę, kad papasakotumėte istoriją, leidžiančią klientams jaustis susijusiais.
- Ingredientų istorijos : „Mūsų braškės yra iš šeimos ūkių Kalifornijoje“ – suteikia autentiškumo. Įtraukite mažą fermos arba ūkininkų nuotrauką.
- Istorinis paveldas ar tradicija : „Receptai, perduoti iš mano močiutės“ sukuria šilumą ir pasitikėjimą, ypač kepiniams ar padažams.
- Klientui orientuotos žinutės : „Sukurta užimtiems tėvams“ arba „Puiki vėlai vakare užkandžiui“ rodo, kad supratau savo auditorijos poreikius.
Stiklainis makaronų padažo su pastaba iš kūrėjo („Šį padažą sukūriau savo vaikams, kurie nekenčia daržovių – dabar jie prašo antrojo patiekimo!“) sukels daugiau emocijų nei įprasta etiketė.
8. Išbandykite ir gaukite atsiliepimų
Tai, kas atrodo gerai jums, gali nepritraukti pirkėjų. Prieš pristatydami išbandykite savo pakuotę tikslinei auditorijai.
- Rodykite pavyzdžius : Paklauskite 10–15 potencialių pirkėjų (pvz., tėvų, sveikatingių), ką jie mano. Ar jie pastebi svarbiausius privalumus? Ar dizainas patrauklus?
- Palyginkite su konkurentais : Padėkite savo pakuotę šalia panašių produktų. Ar ji išsiskiria? Jei ne, pakeiskite spalvas ar logotipo dydį.
- Stebėkite pardavimus : Pristatę naują pakuotę, stebėkite, ar pardavimai padidėjo. Jei ne, klauskite pirkėjų kodėl – galbūt tekstas sunkiai skaitomas ar dizainas atrodo pasenus.
DAK
Kiek turėčiau išleisti norėdamas patobulinti maisto produktų pakuotę?
Jei biudžetas ribotas, pirmiausia dėkite į mažus, bet efektyvius pokyčius (geresnis logotipo išdėstymas, langelis). Naujiems prekių ženklams protinga skirti 10–15 % produktų kainos pakuotei – ilgalaikė investicija gali padidinti pardavimus.
Ar maisto pakuotė turėtų būti ekologiška?
Taip, kai tik įmanoma. Daugelis pirkėjų teikia pirmenybę perdirbimui arba biologiškai skaidriai pakuotei. Net žymė „Perdirbama“ gali pritraukti ekologiškai sąmoningus klientus.
Kaip padaryti, kad mano pakuotė išsiskirtų tarp daugybės lentynų?
Naudokite ryškias spalvas, unikalų formą arba langelį. Užtikrinkite, kad jūsų logotipas ir pagrindinė privalumų (pvz., „Organinė“) būtų lengvai matomi iš 1 metro atstumo.
Kas geriau – paprasta arba gausiai išvedžiota pakuotė?
Paprasta paprastai yra geriau. Perpildyta pakuotė sunkiai skaitoma. Pabrėžkite 1–2 pagrindinius vaizdus ir žinutes.
Ar reikėtų ant priekinės pakuotės pusės nurodyti maistinės informacijos?
Taip, jei tai yra pardavimo privalumas (pvz., „100 kalorijų vienai porcijai“ arba „Daug ląstelinių skaidrų“). Sveikatingi pirkėjai ieško šios informacijos iš karto.
Ar pakuotės dizainas gali paveikti prekių ženklo lojalumą?
Žinoma. Jei klientams patiko jūsų pakuotė (patogu naudoti, pasakoja istoriją), jie prisimins jūsų prekės ženklą ir pirks vėl.
Kaip dažnai turėčiau atnaujinti maisto pakuotę?
Kas 2–3 metus arba jei sumažėja pardavimai. Maži pakeitimai (naujos spalvos, geresnis šriftas) leis išlaikyti aktualumą, nesukeldami sumaišties ištikimiems klientams.
Table of Contents
- Geriausi patarimai, kaip patobulinti maisto pakuotę Maisto pakavimas kad pritraukti
- 1. Teikite pirmenybę aiškiai, ryškiai prekės ženklo identifikacijai
- 2. Padarykite produktą matomą
- 3. Akivaizdžiai pabrėžkite pagrindinius privalumus
- 4. Pabrėžkite skaitomumą
- 5. Naudokite akį traukiančias spalvas ir dizainą
- 6. Teikite pirmenybę praktiškumui ir patogumui
- 7. Papasakokite istoriją, kad užmegztumėte ryšį
- 8. Išbandykite ir gaukite atsiliepimų
-
DAK
- Kiek turėčiau išleisti norėdamas patobulinti maisto produktų pakuotę?
- Ar maisto pakuotė turėtų būti ekologiška?
- Kaip padaryti, kad mano pakuotė išsiskirtų tarp daugybės lentynų?
- Kas geriau – paprasta arba gausiai išvedžiota pakuotė?
- Ar reikėtų ant priekinės pakuotės pusės nurodyti maistinės informacijos?
- Ar pakuotės dizainas gali paveikti prekių ženklo lojalumą?
- Kaip dažnai turėčiau atnaujinti maisto pakuotę?