EN
Главные советы по улучшению упаковки продуктов для привлечения внимания Упаковка для продуктов питания для привлечения внимания
На переполненном рынке упаковка для продуктов питания это больше чем просто контейнер — это немой продавец. Хорошая упаковка продуктов привлекает внимание, рассказывает историю вашего бренда и побуждает покупателей выбрать именно ваш продукт. Независимо от того, продаете ли вы закуски, соусы или замороженные блюда, улучшение упаковки может увеличить продажи и укрепить лояльность. Давайте рассмотрим главные советы, которые помогут вашему продукту упаковка для продуктов питания выделиться и привлечь больше покупателей.
1. Сделайте ставку на четкий и яркий бренд
Ваша упаковка продуктов должна мгновенно сообщать, кто вы есть. Сильный бренд помогает покупателям быстро распознавать ваш продукт, даже с расстояния.
- Размещение логотипа : Поместите свой логотип спереди и по центру, в размере, который легко увидеть. Избегайте размещения в небольших углах — покупатели должны замечать его в течение 2 секунд.
- Единые цвета : Используйте 2–3 фирменных цвета, отражающих ваш продукт (например, зеленый для органических продуктов, ярко-красный для острых закусок). Придерживайтесь этих цветов на всей упаковке, чтобы создать узнаваемость.
- Слоган или миссия : Короткая фраза (например, «Изготовлено из органических ингредиентов» или «Семейные рецепты с 1990 года») рассказывает покупателям, что делает ваш продукт особенным. Делайте ее простой и удобной для чтения.
Например, банка с органическим вареньем с крупным, красочным логотипом и слоганом «Без добавления сахара» привлечет внимание здоровых покупателей быстрее, чем простая банка с мелким текстом.
2. Сделайте продукт видимым
Покупатели хотят видеть, что они покупают. Прозрачные окна или упаковка с просмотровыми зонами позволяют им оценить качество, свежесть или внешний вид еды — это важно для привлечения покупок.
- Дизайн окна : Добавьте прозрачное окно на коробки (для печенья, выпечки) или используйте прозрачный пластик (для салатов, закусок). Убедитесь, что окно демонстрирует наиболее привлекательную часть продукта (например, тягучий центр шоколадного батончика).
- Фотографии высокого качества : Если окна невозможны (например, для порошков или соусов), используйте яркие и реалистичные фотографии продукта. Избегайте устаревших или чрезмерно отредактированных изображений — покупатели доверяют фотографиям, соответствующим содержимому.
- Показывайте порции : Для продуктов, таких как замороженные блюда, фотография приготовленного блюда (а не просто замороженного куска) поможет покупателям представить, как они едят его, и, следовательно, с большей вероятностью купят.
Пакет с картофельными чипсами с прозрачным окном, показывающим хрустящие чипсы внутри, будет продаваться лучше, чем непрозрачный пакет без возможности увидеть содержимое.
3. Четко выделяйте ключевые преимущества
Покупатели быстро просматривают упаковку, поэтому выделяйте простым и жирным текстом то, что делает ваш продукт уникальным.
- Ключевые утверждения : Используйте короткие фразы, чтобы подчеркнуть преимущества: «Без глютена», «Без консервантов», «Высокое содержание белка» или «Готово за 5 минут». Размещайте их на лицевой стороне, а не скрытыми в мелком шрифте.
- Значки для быстрого просмотра : Символы (например, лист для обозначения органических продуктов, часы для «быстрого приготовления») помогают покупателям мгновенно понять преимущества, особенно если у них нет времени читать подробно.
- Избегайте жаргона : Используйте простые слова. Вместо «ароматный» говорите «ручной работы». Вместо «не содержащий ГМО» при необходимости дайте краткое пояснение («Без генетически модифицированных ингредиентов»).
Коробка хлопьев с крупно написанной надписью «10 г белка на порцию» привлечет посетителей спортзала быстрее, чем та, которая скрывает эту информацию на обратной стороне.
4. Акцент на читаемости
Упаковка с плохо читаемым текстом останется незамеченной. Убедитесь, что все слова четко видны, даже с расстояния.
- Выбор шрифта : Используйте 1–2 понятных и легко читаемых шрифта. Избегайте изысканных, витиеватых шрифтов для важной информации (например, состав или инструкции по приготовлению). Жирный шрифт лучше всего подходит для ключевых сообщений.
- Размер текста : Название продукта и его основные преимущества должны быть достаточно крупными, чтобы их можно было прочитать с расстояния 2–3 фута. Ингредиенты и мелкий текст могут быть меньше, но должны оставаться читаемыми.
- Контраст : Убедитесь, что текст выделяется на фоне. Наиболее читаемый вариант — черный текст на белом или светлом фоне либо белый текст на темном фоне. Избегайте светлого текста на светлом фоне (например, желтый на белом).
Бутылка с острым соусом с крошечным красным текстом на оранжевой этикетке будет сбивать покупателей с толку — они просто не станут пытаться его прочитать.
5. Используйте привлекательные цвета и дизайн
Цвета и визуальные элементы вызывают эмоции, поэтому выбирайте те, которые соответствуют вашему продукту и привлекают целевую аудиторию.
- Психология цвета : Теплые цвета (красный, оранжевый) делают еду аппетитной и привлекают внимание — отлично подходят для закусок или фастфуда. Холодные цвета (синий, зеленый) ассоциируются со свежестью или пользой для здоровья — идеально подходят для салатов, смузи или органических продуктов.
- Минимализм работает : Загроможденная упаковка вызывает чувство перегруза. Используйте свободное пространство, чтобы выделить ключевые элементы (например, одно изображение вашего продукта с простым логотипом).
- Уникальные формы : Выделяйтесь необычной формой упаковки — например, бутылка для соуса в форме перца чили или пакет с закруглённым верхом для перекусов. Главное, чтобы она была удобной для хранения (покупателям не нравятся упаковки, занимающие слишком много места на полке).
Например, упаковка сока с ярко-зелёным цветом и простым изображением фруктов привлечёт внимание родителей в переполненном разделе напитков.
6. Ставьте на первое место практичность и удобство
Покупателям нравится удобная в использовании упаковка. Если упаковка вашей пищевой продукции вызывает трудности при открытии или хранении, клиенты больше не станут её покупать — невзирая на хороший внешний вид.
- Легкое открытие : Используйте отрывные полоски, крышки-флипера или застёжки-молнии (для перекусов). Избегайте упаковки, требующей ножниц или плохо закрывающейся после открытия.
- Переносимость : Для продуктов на вынос (энергетические батончики, смесь сухофруктов и орехов) делайте упаковку компактной, лёгкой и не пачкающей руки.
- Упаковка, безопасная для микроволновой печи или подлежащая переработке : Четко обозначьте, можно ли помещать упаковку в микроволновую печь (для замороженных блюд) или подлежит ли она переработке. Экологически сознательные покупатели выберут ваш продукт вместо вариантов с неперерабатываемой упаковкой.
Пакет с орехами с zip-локом более привлекателен, чем пакет, который нужно сворачивать и закрывать зажимом — покупатели знают, что продукт дольше сохранится свежим.
7. Расскажите историю, чтобы установить связь
Люди покупают у брендов, с которыми чувствуют связь. Используйте упаковку вашего продукта, чтобы рассказать историю, которая поможет покупателям почувствовать связь с вашим брендом.
- Истории о ингредиентах : «Наши клубники выращиваются на семейных фермах в Калифорнии» — придает подлинности. Добавьте небольшое фото фермы или фермеров.
- Наследие или традиция : «Рецепты, переданные мне от бабушки», создают ощущение тепла и доверия, особенно в случае выпечки или соусов.
- Сообщения, ориентированные на клиента : «Создано для занятых родителей» или «Идеально подходит для ночных перекусов» показывает, что вы понимаете потребности вашей аудитории.
Банка с соусом для пасты с запиской от основателя («Я создал этот соус для своих детей, которые терпеть не могут овощи — теперь они просят добавки!») вызовет больший отклик, чем обычный этикет.
8. Тестирование и получение обратной связи
То, что выглядит привлекательно для вас, может не привлечь покупателей. Протестируйте упаковку на целевой аудитории перед запуском.
- Показать образцы : Спросите 10–15 потенциальных покупателей (например, родителей, ценителей здорового питания), что они думают. Замечают ли они основные преимущества? Выглядит ли дизайн привлекательно?
- Сравнение с конкурентами : Поместите вашу упаковку рядом с похожими продуктами. Выделяется ли она? Если нет, измените цвета или размер логотипа.
- Отслеживание продаж : После запуска новой упаковки следите за ростом продаж. Если роста нет, спросите покупателей почему — возможно, текст плохо читается или дизайн кажется устаревшим.
Часто задаваемые вопросы
Сколько нужно потратить на улучшение упаковки продуктов питания?
Сначала сосредоточьтесь на небольших, но эффективных изменениях (лучшее расположение логотипа, окно), если бюджет ограничен. Для новых брендов вполне разумно тратить 10–15% себестоимости продукта на упаковку — более высокие инвестиции могут способствовать росту продаж в долгосрочной перспективе.
Должна ли упаковка пищевых продуктов быть экологичной?
Да, по возможности. Многие покупатели предпочитают перерабатываемую или биоразлагаемую упаковку. Даже маркировка «Подлежит переработке» может привлечь экологически сознательных клиентов.
Как сделать упаковку выделяющейся на переполненной полке?
Используйте яркие цвета, необычную форму или прозрачное окно. Убедитесь, что ваш логотип и ключевое преимущество (например, «Органический») легко заметны с расстояния в 3 фута.
Что лучше: минималистичная или перегруженная упаковка?
Обычно лучше минималистичная. Слишком пестрая упаковка затрудняет быстрое восприятие. Сосредоточьтесь на 1–2 ключевых изображениях и сообщениях.
Следует ли размещать информацию о питательной ценности на лицевой стороне?
Да, если это преимущество (например, «100 калорий на порцию» или «Высокое содержание клетчатки»). Покупатели, заботящиеся о здоровье, ищут такую информацию в первую очередь.
Может ли дизайн упаковки влиять на лояльность к бренду?
Конечно. Если клиентам нравится ваша упаковка (удобная в использовании, рассказывает историю), они запомнят ваш бренд и снова купят его.
Как часто следует обновлять упаковку продуктов?
Каждые 2–3 года или если продажи упадут. Небольшие обновления (новые цвета, лучший шрифт) сохранят свежесть, не вводя в заблуждение постоянных клиентов.
Table of Contents
- Главные советы по улучшению упаковки продуктов для привлечения внимания Упаковка для продуктов питания для привлечения внимания
- 1. Сделайте ставку на четкий и яркий бренд
- 2. Сделайте продукт видимым
- 3. Четко выделяйте ключевые преимущества
- 4. Акцент на читаемости
- 5. Используйте привлекательные цвета и дизайн
- 6. Ставьте на первое место практичность и удобство
- 7. Расскажите историю, чтобы установить связь
- 8. Тестирование и получение обратной связи
-
Часто задаваемые вопросы
- Сколько нужно потратить на улучшение упаковки продуктов питания?
- Должна ли упаковка пищевых продуктов быть экологичной?
- Как сделать упаковку выделяющейся на переполненной полке?
- Что лучше: минималистичная или перегруженная упаковка?
- Следует ли размещать информацию о питательной ценности на лицевой стороне?
- Может ли дизайн упаковки влиять на лояльность к бренду?
- Как часто следует обновлять упаковку продуктов?